Rosalía
Winocur
Definición
La comunicación política es tan antigua como
la política; pero es a partir de la segunda mitad del siglo xx cuando esta
forma de denotarla expresa la relación entre la política y los medios de
comunicación modernos. Hoy, la comunicación política abarca el estudio del
papel de la comunicación en la formación de la opinión pública y en la vida
política, y comprende los sondeos, la investigación política de mercados y la
publicidad, particularmente la que aparece en periodos electorales. Según
Wolton (1992: 29), esta amplia definición hace hincapié en el proceso de
intercambio de discursos políticos entre una cantidad cada vez mayor de actores
políticos, lo cual implica que cada vez más la política moderna y el espacio
público pasan por los medios de comunicación y las encuestas de opinión. En el
sentido aludido, la autora define la comunicación política como “el espacio en
que se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que
tienen legitimidad para expresarse públicamente sobre política y que son los
políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos” (1992:
31).